Alterar produtos icônicos não é uma medida simples. Quando se tem uma legião de fãs apaixonados por uma marca, novidades nem sempre são bem aceitas. Mas há outras que, quando adotadas, parecem que já deveriam ser um item “original de fábrica”. Agregar tecnologia para as linhas de tênis da Converse, companhia adquirida pela Nike em 2003, era um caminho natural. O design já era algo abraçado pelo público e incorporado como estilo de vida. Faltava mais conforto. Isso foi feito. E agora o clássico dos clássicos da empresa, o Chuck Taylor, ganha mais um benefício vindo da Nike que lhe confere novo status: a acessibilidade.
Disponível no mercado brasileiro desde o início do mês, o Chuck Taylor All Star CX FlyEase é um nomão que representa um produto almejado por toda pessoa que tem dificuldades para calçar um tênis por problemas funcionais nas mãos e braços ou por uma deficiência física. Ele é um modelo hands-free. Ou seja, pode ser calçado ou retirado sem a necessidade das mãos.
A Converse adaptou a tecnologia FlyEase, desenvolvida pela Nike, para ter em seu portfólio um modelo elaborado com foco na acessibilidade. O Chuck Taylor All Star CX FlyEase se junta a outros produtos icônicos da Nike, o Air Jordan 1 e o Nike Air Max 90, que receberam a mesma tecnologia.
Como isso funciona? A estrutura FlyEase, que cobre a base do tênis, é feita de material composto de elastômero termoplástico. Isso confere flexibilidade e movimentação que facilitam a colocação e o ajuste do sneaker com as mãos livres. O material em torno do tornozelo é reforçado, na parte interna, por um tecido elástico. E há uma lingueta acolchoada fixa. Com esses elementos combinados, é possível fazer o encaixe do modelo no pé de forma confortável.
Uma camada sobreposta na parte do calcanhar completa a funcionalidade que facilita o tirar e calçar o novo modelo. Outra novidade é o uso de uma palmilha feita de espuma CX, material desenvolvido pela Converse, para garantir mais conforto na pisada.
INOVAÇÃO NO SNEAKER
Incorporar a tecnologia FlyEase na linha Chuck Taylor All Star foi a decisão da Converse para tornar seu tênis mais lendário acessível aos fãs da marca que têm alguma deficiência. É o que explica Phil Russo, vice-presidente global de design & inovação da companhia para a Fast Company Brasil. “Criamos um design progressivo que casou a tecnologia de inovação no conforto CX, da Converse, com a tecnologia FlyEase, da Nike. A facilidade para o pé entrar no calçado e os elementos de conforto para o dia a dia nesse modelo são benéficos para todos os usuários”.
Mas é claro que o sneaker serve como uma luva, por assim dizer, para quem vem sofrendo para usar calçados sem ajuda de outra pessoa. “Com o Chuck Taylor All Star CX FlyEase, queríamos combinar conforto com acessibilidade, oferecendo aos consumidores uma experiência de mãos livres”, reforça Russo.
Reinventar os modelos Chuck Taylor demanda cuidados já que os fãs são muito apegados ao produto. “Estamos constantemente aprimorando novas ideias que agregam ao legado da marca, ao mesmo tempo em que atraímos consumidores que apreciam ser vistos, compartilham os mesmos valores que os nossos e desejam novas linhas de produtos”, conta o executivo.
Russo salienta que eles permanecem fiéis à herança dos clássicos como os modelos Chuck Taylor All Star e Chuck 70, mas sem deixar de usar “design e inovação para experimentar novos conceitos que ultrapassam os limites de nossos produtos”.
FOCO DA MARCA
Já que inovar é preciso, o que mais tem direcionado os investimentos da companhia nesse sentido? É a busca por mais conforto para o consumidor? A necessidade de proteger o planeta? Ou a possibilidade de conquistar diferentes públicos? “Dentro do nosso processo, a equipe de Design & Inovação sempre começa com o que o consumidor precisa. Isso direciona nossa exploração dentro das pistas de inovação”, explica.
No foco do time comandado por Russo estão conforto, performance e desempenho. Isso significa tanto trabalhar ajustes e mesmo sensações provocadas pelo produto no calçar, quanto envolve o lado emocional, para fazer com que o sneaker proporcione uma melhor experiência para o usuário.
O vp de design e inovação acrescenta que desenvolver produtos com atenção à sustentabilidade é fundamental para que a marca tenha melhores produtos pela frente, utilizando recursos e materiais de modo mais adequado aos novos tempos. “Nosso objetivo é selecionar melhor, desenhar melhor e usar menos”, arremata.
