O que poderíamos esperar da parceria entre uma marca gamer e uma de moda? Apesar dessa não ser a primeira ou segunda vez que esses dois assuntos andam de mãos dadas, a mais recente iniciativa da Razer combina o novo com uma mudança radical de paradigma e filosofia socioambiental. Essa é mais uma ação da Razer Inc., uma empresa multinacional de tecnologia cingapuriana-americana, desta vez com foco na criação de consciência ambiental para que a comunidade gamer fique mais atenta ao que está acontecendo no planeta, ao mesmo tempo em que combina um assunto que a marca entende há anos (games) com um território recém-explorado (moda). E o melhor é que, desta vez, a parceria é com uma marca brasileira.
No dia 25 de janeiro deste ano, a Razer anunciou uma parceria com marca brasileira de calçados sustentáveis Cariuma. Essa colaboração foi diretamente relacionada a práticas mais benéficas ao meio ambiente, lifestyle, moda e gaming. Além dos calçados serem 100% sustentáveis, cada par vendido ajudará a salvar 10 árvores.
Bruno Oliveira Bittencourt, o PlayHard (Crédito: Arquivo pessoal/ Reprodução)
Addie Tan, diretora associada de desenvolvimento de negócios da Razer, explicou que esta ação vem do plano #GoGreenWithRazer para proteger o planeta e preservar o meio ambiente. “Fizemos uma parceria com a Conservation International para salvar 10 árvores a cada mercadoria Sneki Snek vendida. Nossa iniciativa de economia de árvores está alinhada com a da Cariuma, pois ambas as empresas ajudam a salvar ou plantar árvores com cada item vendido. Por isso unimos forças para continuar a salvar 10 árvores a cada tênis vendido. Quando o planeta prospera, todos ganham”.
Ela ainda explica que – com o marco de 1 milhão de árvores salvas próximo de ser alcançado em alguns meses – a Razer está explorando novas maneiras de otimizar seus esforços em todo o mundo para garantir um impacto positivo nas comunidades locais, o que inclui sua própria comunidade Razer. Atualmente, esses esforços para salvar árvores estão com a Conservation International, amplamente focados na América Latina, incluindo o Brasil, e na Ásia.
Os tênis são produzidos de materiais naturais e sustentáveis, palmilha 100% vegana e cadarços intercambiáveis (para gerar diferentes estilos), com supervisão de Fernando Porto e David Python, fundadores da Cariuma. Antes gigantes da indústria dos calçados, os dois empresários resolveram que a sustentabilidade deveria estar ligado à qualidade de vida das pessoas – conceito que deu vida à Cariuma. A partir daí, a parceria gerou quatro modelos de tênis sustentáveis, dois de cano baixo e dois de cano alto – todos com o Sneki Snek, a serpente sustentável mascote da Razer. Os produtos de cano baixo saem pelo valor de US$ 89, enquanto os de cano alto US$ 98, com distribuição global através do site oficial da Cariuma.
Bruno Oliveira Bittencourt, o PlayHard (Crédito: Arquivo pessoal/ Reprodução)
E essa não é a primeira iniciativa verde da empresa. Tanto no mundo da moda como em outros segmentos.
Tan explica que a Razer resolveu entrar no mercado de vestuário por ser líder global de estilo de vida para jogadores. “Nos orgulhamos de ter um dos maiores ecossistemas centrados em jogadores do mundo. Embora isso inclua oferecer hardware, software e serviços de primeira qualidade, também significa oferecer à nossa comunidade a possibilidade de se expressar através da moda. Já sabíamos que havia uma interseção entre jogos e streetwear e, após uma análise minuciosa e demandas crescentes de nossa comunidade para oferecer vestuário, era apenas uma questão de tempo”. A ideia da empresa foi criar tudo isso sendo fiel ao slogan, ‘Para Gamers, By Gamers‘. Com o apoio massivo da comunidade, eles continuaram as colaborações com os principais players da indústria da moda e outros setores, para oferecer uma ponte autêntica para a cultura gamer definitiva. O resultado veio em outras iniciativas como a Razer Kanagawa Wave e Razer Zephyr.
A Kanagawa Waze é uma linha de roupas feitas a partir de plásticos recolhidos dos oceanos e reciclados para gamers. A coleção é composta de moletom, regata, camisa de manga curta, bermuda e boné, em que todos os itens contam com uma estampa customizada do desenho da famosa obra de arte “A Grande Onda de Kanagawa”. A coleção foi criada para chamar atenção sobre a poluição dos mares.
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Já a Razer Zephyr e Razer Zephyr Pro são máscaras gamers com RGB. Durante a CES 2022, foi anunciado que a máscara facial com iluminação RGB agora também terá amplificação de voz — de acordo com a Razer, sua tecnologia de amplificação de voz com patente pendente garantirá que a fala não saia tão abafada. A Zephyr Pro tem o mesmo peso que sua antecessora, além de oferecer a mesma duração de bateria de cinco a seis horas com uma única carga, e vir acompanhada de 99 filtros substituíveis.
Sem falar que tudo ao redor do mascote Sneki Snek visa manter o público focado e incentivado em colaborar, graças aos novos produtos exclusivos, que vão sendo liberados a cada novo marco alcançado, como pode ser visto no site oficial da iniciativa.
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Tudo isso vai ao encontro à recente decisão da Razer de se tornar mais “verde”. Desde 2020, eles lançaram a iniciativa #GoGreenWithRazer, um plano de 10 anos de proteção ao planeta, com o objetivo de transformar os escritórios e ações da marca em iniciativas verdes para reduzir suas emissões de carbono.
Kenneth Ng, gerente de sustentabilidade, explica que, do ponto de vista corporativo, a Razer quer reduzir ativamente sua pegada ambiental, com esforços em iniciativas para erradicar o uso de plásticos descartáveis e usar apenas fontes de energia renovável para abastecer todos os seus escritórios corporativos até 2025. “Essas iniciativas apoiam nosso objetivo de alcançar a neutralidade líquida de carbono até 2030 e divulgar nossas emissões por meio de Iniciativas de Metas Baseadas na Ciência”. Como fabricantes responsáveis, ele também têm o imperativo de reduzir as emissões de carbono de seus produtos. “A partir deste ano, divulgaremos as emissões de carbono de nossos produtos; e até o final de 2030, todos os nossos produtos serão feitos de materiais reciclados ou recicláveis”.
O apoio da Razer para empresas e produtos sustentáveis não para por aí. O Razer Green Fund tem um mandato global e, de acordo com Weihao Cho, diretor sênior de investimentos, a Razer está “sempre à procura de empresas inovadoras e sustentáveis para apoiar em todo o mundo”. Cho explica que eles fazem parte do conselho de administração da Bambooloo – marca de papel higiênico sustentável feito de bambu, no qual a Razer investiu US$ 50 milhões – e continuam fornecendo consultoria estratégica, operacional e financeira periodicamente. “Como marca líder mundial de estilo de vida para gamers, nós realmente aproveitamos nosso ecossistema global de hardware, software e serviços para alimentar e amplificar o conceito de sustentabilidade apoiando empresas ‘verdes’”. Cho afirma que outras empresas brasileiras podem fazer parte desse projeto. Se você é uma startup verde e enxerga essa possibilidade, basta consultar o site de iniciativas da Razer.
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