Para Marcelo Tabacchi, CEO da Faber-Castell no Brasil, a habilidade mais importante para encarar o ritmo acelerado das transformações do mundo é a criatividade. Tabacchi construiu uma longa carreira dentro da Faber-Castell, e hoje integra também a diretoria global da empresa. Formado pela FGV, ele trabalhou mais de 30 anos na área comercial, os últimos 20 na Faber, onde atuou também no marketing. Apaixonado por gastronomia e música, ele conta que, depois de vários anos parado, voltou a tocar guitarra. Seu livro favorito é Fernão de Magalhães – O Homem e sua façanha, “que conta a história daquele que concebeu a grande aventura das navegações”. Nesta conversa com a Fast Company Brasil, além de inovação e criatividade, ela fala sobre sustentabilidade e impacto ambiental, equilíbrio entre vida profissional e pessoal, e propósito.
O que é inovação para você?
A inovação é a capacidade de criar impacto positivo e real através de novos produtos, processos e serviços de forma bem-sucedida. Trata-se de um conceito cada vez mais valorizado no ambiente corporativo, mas que não se restringe a ele.
Na minha visão, a inovação é a inquietação necessária para mudar o mundo e melhorar a vida das pessoas. No caso da Faber-Castell Brasil, há seis anos, temos testado esse conceito na prática, por meio de uma área de Inovação e Novos Negócios que tem nos permitido criar soluções inovadoras para despertar o potencial criativo de crianças e adultos.
Vale destacar que essa experiência com o time de Inovação da Faber-Castell Brasil me fez entender que inovar depende de disciplina, da busca das ferramentas adequadas, diversidade de pensamento, resiliência e um ambiente aberto ao erro.
Essa visão permitiu à Faber-Castell criar projetos inovadores voltados a estimular o potencial criativo das pessoas como o Programa de Aprendizagem Criativa nas escolas, que já impactou mais de 10 mil alunos em todo o Brasil, e o Hora da Invenção, que é uma experiência criativa que mistura workshop virtual com materiais reais para crianças.
Outro importante pilar para inovação tem sido construir um ecossistema de parceiros. Nesse sentido, em 2020, criamos uma área de Corporate Venture Capital voltada a apoiar edtechs, empresas que desenvolvem tecnologias inovadoras na área de educação.
Qual a habilidade mais importante nos tempos atuais?
A criatividade. Esta é uma habilidade essencial para que as pessoas sejam bem-sucedidas em um mundo nos quais as transformações são cada vez mais aceleradas e disruptivas. Nos meus 20 anos de Faber-Castell aprendi, na prática, o poder que a capacidade criativa tem de melhorar a vida das pessoas e da sociedade. E, nos últimos anos, com a aceleração da transformação digital, ficou ainda mais evidente a importância desse olhar criativo para pessoas das mais diferentes idades e perfis.
Como forma de chamar a atenção das pessoas para essa importância da criatividade, no início de janeiro deste ano, a Faber-Castell lançou uma nova campanha institucional, chamada “A Criatividade Em Suas Mãos” na qual reforça o posicionamento da marca para além do desenho e da pintura. Queremos mostrar que a criatividade pode se manifestar das mais diversas formas e incentivar que as pessoas despertem esse potencial criativo.
Estamos dispostos a apoiar o desenvolvimento e as atividades criativas em todas as idades, frentes, territórios e possibilidades como forma de melhorar a vida das pessoas. E, por meio dos nossos produtos e nossa área de Inovação, vamos seguir investindo cada vez mais em produtos, soluções e serviços que contribuam para despertar o potencial criativo de crianças e adultos.
O que o conceito de sustentabilidade representa para o seu negócio?
Sustentabilidade é um grande foco para a companhia. Atualmente, a Faber-Castell Brasil é a única empresa no mundo a plantar madeira para seus EcoLápis, produzidos a partir de madeira de reflorestamento certificada FSC® (Forest Stewardship Council – Certificação florestal internacionalmente reconhecida). Isso faz com que a marca se diferencie das demais fabricantes mundiais do produto, atendendo a elevados critérios de sustentabilidade e responsabilidade socioambiental.
Além disso, a fábrica brasileira chaga a produzir até 2 bilhões de EcoLápis de madeira por ano e é a líder mundial do setor. Os mais de 10 mil hectares de florestas da empresa absorvem mais de 900 mil toneladas de dióxido de carbono (CO2) da atmosfera, servindo não apenas como uma fonte sustentável de matéria-prima, mas também para compensar 100% da pegada de carbono de nossas unidades de produção. Um terço das florestas próprias da marca no país permanecem intocadas, abrigando mais de 660 espécies endêmicas de animais e plantas. Vale ressaltar, ainda, que no Brasil 100% da energia utilizada na operação é proveniente dessas fontes renováveis.
Como parte do compromisso com a sustentabilidade e a redução do impacto ambiental gerado pelo uso do plástico, a companhia já atua com metas em algumas frentes: em relação aos produtos, – o marcador Textliner 46, já comercializado no Brasil, é um exemplo que utiliza plástico reciclado na sua fabricação -, a companhia também visa eliminar 100% do uso de plásticos convencionais nas embalagens até 2025, utilizando fontes alternativas como papel cartão, plástico verde e plástico PCR. O pós-consumo é outro assunto de extrema importância para a Faber-Castell. Em função disso, o programa de logística reversa da empresa em parceria com a TerraCycle, implementado, de forma pioneira, em 2012, alcançou em 2021 a marca de 16 toneladas de resíduos coletados e destinados para reciclagem. Atualmente, são mais de 5 mil pontos de coletas em escolas, condomínios e empresas para recolher materiais de escrita descartados de qualquer marca.
O que significa qualidade de vida para você?
É ter um balanço ideal entre os vários papéis que você desempenha no dia-a-dia. No meu caso, ser um bom pai, um bom filho, um bom profissional, um bom marido etc ao mesmo tempo. O balanço entre a vida profissional e a pessoal é fundamental para qualidade de vida.
Qual o melhor conselho que você recebeu?
Primeiro, trabalhe com o que você ama e então descubra como ganhar dinheiro com aquilo. Obtenha teu sustento financeiro com o que ama, faça aquilo que você gosta, que te motive e que tenha propósito.
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